腾讯音乐在线音乐业务进入增长快车道


8月11日,腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)发布截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示,当季腾讯音乐总营收同比增长17.5%达69.3亿元,在线音乐付费用户数创下新高达到4710万,同时再次创下51.9%的历史最高增速,增速跑赢Spotify、Netflix,创下了产业的又一里程碑。

在国内经济重启的大背景下,第二季度腾讯音乐财报业绩逆市夺新高,在线音乐板块增长强劲。目前,腾讯音乐的月活跃用户稳定在8亿以上,通过深度激活用户付费意愿,促进用户的留存与转化,腾讯音乐的在线音乐服务付费率从去年同期的4.8%大幅提高到了7.2%。这种增长不仅让外界再次看到了腾讯音乐的发展势能,也激发了中国音乐市场更广阔的想象空间。

音乐付费用户增速全球领先,打造流媒体平台增长新范本

继第一季度之后,腾讯音乐第二季度付费用户数增长再次超50%,51.9%增速再次创下历史新高。这一数字远超同期全球知名流媒体平台Spotify和Netflix:按此前披露的2020年第二季财报,Spotify当季度的付费用户同比增长27.0%,Netflix的该项数据则为27.3%。

付费用户创新高的同时,本季度在线音乐付费率也大幅提升,从去年的4.8%高速增长到这一季度的7.2%。

随着数字音乐市场越发成熟,付费增长成为音乐产业进入发展“快车道”的重要推动力。全球音乐行业中,中国由于用户基数大、付费潜力大,在音乐付费市场中被寄予厚望。高盛曾在2019年预测,到2030年,全球将有11.5亿的付费流媒体用户,其中将有超过三分之二的用户将来自“新兴市场”,中国将扮演关键角色,而作为中国在线音乐娱乐服务领航者,腾讯音乐将强势崛起,到2030年将超越Apple Music,成为全球第二大数字音乐平台,拥有全球流媒体音乐付费用户的23%。

受音乐向流媒体方向长期转变推动的影响,音乐行业将继续向更高的水平发展。对于中国音乐市场来说,这是一个积极的信号。随着格局趋于稳定,中国数字音乐正在进入一个关键的时间节点:如果说,2015年以来,正版化建设成为推动中国互联网音乐市场快速增长的主动力,如今,中国数字音乐的大船已经逐渐远离浅滩,驶向价值增长的深海。

凭借广泛的用户基数、优质的用户培育,腾讯音乐有能力连接更多用户,通过内容生态满足用户日益升级的付费习惯。为经济重启下的中国音乐市场,乃至于全球音乐市场打开付费增长更多可能。

内容与服务全面升级,高效激活用户付费意愿

第二季度,腾讯音乐继续优化内容生态构建与产品的升级创新,为用户带来多场景音乐娱乐体验,加快了付费用户的转化。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示:“凭借在内容方面的优势、行之有效的付费曲库策略以及不断完善的推荐功能,我们的在线音乐服务付费率从去年同期的4.8%大幅提高到了7.2%。”

为了给用户带来更优质、更多元的音乐内容体验,腾讯音乐与上游合作伙伴携手共建,不断丰富自身曲库。通过与更多不同风格的音乐厂牌建立全新战略合作伙伴关系,以及新增包含各类潮流、独立原创等多种类型的音乐内容,腾讯音乐持续增强内容领导力。财报发布当天,腾讯音乐与环球音乐共同宣布达成数年战略续约,并将共建音乐厂牌。通过互惠互利的深度战略合作释放音乐的多元价值的基础上,还将释放音乐内容的新生产力,并进一步推动中国数字音乐商业化的巨大增长潜力,以创新模式打造音乐平台与唱片公司未来合作的新范本。除了音乐内容外,腾讯音乐二季度进一步拓展了长音频内容池,授权作品数量同比增长了近300%,尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛。

内容基础上,腾讯音乐还不断升级自身产品与服务,以满足不断变化和增长的用户需求。今年3月份,腾讯音乐全新推出全景音乐现场娱乐品牌TME live,自上线推出以来,TME live已陆续打造了近二十场高品质的线上音乐会。整个第二季度,TME live为五月天(Mayday)和花泽香菜(Hanazawa Kana)等不同风格知名艺人举办了9场颇具影响力的超现场演出,在线上吸引了近80亿次的社交媒体话题阅读量,登上热搜榜20次。TME live以“线下+线上”的演出生态业务,为乐迷开辟出音乐娱乐消费的新场景。

腾讯音乐始终从服务用户体验出发,不断拓展音乐内容的使用价值,对直接面向C端用户的产品持续升级。今年二季度,腾讯音乐引入增强社交与社区属性的全新互动功能与丰富的视频内容,还在QQ音乐中创建了连接偶像、粉丝以及具有相似兴趣用户的在线社区——“扑通社区”,吸引了许多知名艺人入驻,自启动以来其DAU渗透率已呈现出稳定增长态势。

内容平台用户的付费意愿受到内容价值、付费偏好的共同作用。腾讯音乐通过内容价值、同好社区的双重驱动,不断扩大音乐边界、深度释放内容价值,高效激活用户的付费意愿,推动了付费用户规模再攀新高,也进一步带动了总营收的增长。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信先生表示:“作为中国在线音乐娱乐服务领航者,我们坚持开拓创新,为促进行业健康发展不断贡献力量。”

 

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