数字化营销成效深化我乐家居实力圈粉新生代


盘点即将过去的2020年上半年,最为喧嚣的消费新现象无疑是直播。一大拨家居建材企业与装修公司,在线上营销收获颇丰,而另一些企业,却因为转型不及时等原因,成为直播考场上的“陪练”。个中兴衰荣辱、嬉笑怒骂,不亚于一部好莱坞大片。

直播火遍上半年

从年初因为新冠疫情“宅家”开启的直播热象,到本月“618”电商节期间各平台的直播大战;从薇娅等网红直播助力,到红星美凯龙的直播天团……直播电商作为新型的线上入口,已然成为家居企业的标配元素。

数据显示,618活动期间,天猫掀起最大明星开播潮,300位明星进行线上直播,600位总裁、10000家线下门店、50000名柜哥柜姐集体直播;仅6月1日一天,淘宝直播引导成交支付金额超过51亿元。居然之家、顾家家居、我乐家居、蒙娜丽莎瓷砖等几乎所有知名家居企业扎堆直播卖货。京东618全天的全屋定制产品同比去年增长210%。

定制家居行业的“重头戏”直播,是我乐家居6月20号开启的年中狂欢盛典。本次直播以618为契机,以我乐家居上市3周年为节点,携手全球销量第一的顶级寝具品牌丝涟,推出了厨全下定尊享12大权益、满额赠丝涟床垫、秒抢进口乳胶枕等多重优惠,让消费者轻松在家“云”订购全屋定制、整体厨柜、护墙板和软装家具等精品。连续四个小时的直播,吸引了众多因疫情延后的家装需求,为今年家居618画上了圆满的句号。

(我乐家居×美国丝涟)

营销专家指出,直播热象的背后,除了因为疫情不得已而为之的非常之举之外,更多的是新生代用户指尖消费时代和移动互联网时代在家居行业的加速来临,背后的深层逻辑是消费形式的升级,是消费渠道从单一的线下门店向碎片化的新零售渠道转型,是线上经济和体验经济的一次爆发式胜利。

“新零售,说白了就是改变过往传统的零售销售模式,与守株待兔式的传统获客方式告别,转而围绕消费者的触媒习惯和消费思维,进行全方位的运营升级。”我乐家居直播负责人表示。

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